Así, una página de empresa de LinkedIn está ideada para proporcionar a otros miembros información del negocio en cuestión, de la marca y de los productos y servicios que vende. Por su parte, la compañía también obtendrá diversos beneficios por estar presente en esta red social que ya cuenta con más de 225 millones de usuarios repartidos en 200 países del mundo:
Permite acceder a información específica de potenciales empleados. Aquellos que buscan empleo saben que sus currículos destacarán cuanto más detallados se encuentren.
Permite contactar con socios, proveedores e inversores, por lo que propicia el networking.
Permite compartir dudas, experiencias y conocimientos con otros profesionales del sector y, además, posibilita observar qué hace la competencia.
Potencia el branding de la empresa.
Permite comunicarse con aquellos que están interesados en el negocio.
Posibilita promocionarse en esta plataforma a través de banners publicitarios.
Requisitos para añadir una página de empresa
Una vez claro qué puede hacer LinkedIn por el negocio, es el momento de crear una página de empresa, no sin antes averiguar cuáles son los requisitos que hay que cumplir:
El usuario que pretenda dar de alta la página de empresa debe ser actualmente empleado en dicha compañía y, además, debe figurar ese puesto de trabajo en el apartado 'Experiencia' de su perfil.
Igualmente, tiene que poseer una dirección de correo electrónico de la empresa (no vale gmail, hotmail, etc.).
La eficacia del perfil (una barra de estado a la derecha de la sección 'Perfil') debe ser alta, es decir, valorada como Intermedia o All Star. Hay que mencionar que ésta aumenta a medida que se añaden más contenidos.
El interesado tiene que poseer varios contactos.
Si el usuario cumple todos esos requisitos, ya estará preparado para crearse una página y comenzar a generar oportunidades de negocio. Estos son los pasos:
Acceder a la pestaña 'Intereses' y, posteriormente, hacer click en 'Añadir empresa'. Los dos primeros datos que piden son el nombre de la compañía y e-mail de empresa.
Introducir datos básicos del negocio: tipo, tamaño, sector, año de creación, sitio web.
Rellenar los campos 'Descripción', que consistirá en un breve extracto de la empresa, y 'Especialidades', aquellas palabras clave relacionadas con su actividad.
Subir la imagen de portada (646 x 220 píxeles), que esté en línea con lo que la compañía pretende transmitir, el logotipo de empresa (100 x 60 píxeles) y el logotipo cuadrado (50 x 50 píxeles).
Una sección importante que contendrá la página es la de 'Productos y Servicios' para cuya elaboración habrá que pensar que se trata de una especie de escaparate, por lo que hay que introducir imágenes de productos, descripciones, etc.
De este modo, son cuatro las secciones que aparecen visibles para aquel internauta que acceda a la página de una empresa:
Inicio: Ofrece una introducción del negocio. Aquí se agrupan las publicaciones que va haciendo la empresa y, además, se muestran los seguidores.
Empleo: Aquí se cuelgan las ofertas de trabajo. La empresa debe poseer una suscripción de pago.
Productos y Servicios: Constituye, como se ha mencionado antes, el escaparate de la empresa. Los usuarios verán también las recomendaciones que hacen otros miembros.
Información: Esta pestaña muestra antiguos empleados o empresas similares.
Claves para elaborar una página de empresa atractiva
Ahí van algunas pistas para que las empresas puedan sacar el máximo partido de LinkedIn:
Actualización constante del perfil, lo que significa publicar posts y contenido útil para los usuarios: cursos, seminarios o formación.
Si el negocio es internacional, traducir la página a los idiomas que interese a la firma.
Redactar una presentación de empresa enfocada a contactar con clientes potenciales.
Animar a los empleados a entrar en LinkedIn, actualizar su perfil y, por qué no, compartir contenido de la empresa.
Interactuar con los seguidores. No hay que olvidar que LinkedIn es una red social.
Analizar y monitorear las publicaciones para averiguar cuáles funcionan mejor.
Las recomendaciones de los productos y servicios generan confianza en los usuarios No viene mal solicitarlas entre los contactos.