El packaging: una herramienta más de marketing


Por: Marta B.

Por qué es necesario que su producto presente algún tipo de packaging

Entre los motivos que pueden llevarle a decidir si su producto se comercializará dentro de algún tipo de packaging o no, podrían destacarse los siguientes:

Motivos puramente funcionales:

  • Cuando es necesario contener el producto: sería el caso de productos como el azúcar o la sal, las legumbres, la leche o el agua, la pasta de dientes, etc..

  • Cuando es necesario proteger el producto: como ocurre con aquellos productos que pueden contaminarse (material quirúrgico, lentes de contacto, etc.) o cuya configuración podría cambiar o deteriorarse si no se protegieran (carretes fotográficos, chocolate, etc.).

Motivos estratégicos:

  • Cuando se lleva a cabo una política de diferenciación del producto: el packaging lo hace distinto a los productos de la competencia.

  • Cuando se trata de una promoción especial: el envase o envoltorio puede ayudar al consumidor a vislumbrar una oferta puntual, por ejemplo, un 25% más de producto por el mismo precio, o dos por uno.

Cómo conseguir más ventas gracias al packaging

La función que cumple el packaging es de las más importantes y una de las decisiones más trascendentales a tomar a la hora de determinar el plan comercial. El packaging es lo primero que el consumidor ve de su producto, es el primer contacto con su empresa, con usted. Su papel es decisivo porque:

  • A la hora de comprar determinado tipo de productos (como por ejemplo los de uso diario) el consumidor está solo frente a un abanico de posibilidades, entre las que además de estar su producto, están los de la competencia.

  • Cuando el packaging es atractivo para el consumidor no le importa pagar más por él, o en condiciones de igualdad de precios, está comprobado que elegirá el que más le impacta por su estética antes que los de la competencia.

  • El envase o packaging puede conducir al clientes a atribuir al producto cualidades que imagina en base a lo que ve, como una mayor calidad, si es lo que ese envoltorio le transmite.

  • Además, su determinación jugará un papel importante en el posicionamiento de su empresa y en la imagen que, no sólo consumidores, sino también competidores, tengan de su empresa.

X

Ayúdanos a servirte mejor

Por favor complete todos los campos.

No requerimos de tu información personal.