La publicidad tradicional es la que acostumbramos a ver en los medios de comunicación masivos (prensa, radio y televisión) y en los espacios públicos, sobre todo de las grandes ciudades. Su campo de trabajo, por tanto, está fuera de internet.

El concepto de la publicidad tradicional representa a las técnicas empleadas tradicionalmente para dar a conocer un producto o servicio. Aunque no han dejado de evolucionar, es cierto que tras la aparición de internet han quedado algo relegadas en favor de las estrategias de marketing utilizadas por la propaganda online o digital.

Facebook es la red social en internet más popular del mundo. Consiguió romper la barrera de los 1.000 millones de usuarios en octubre de 2012, una cifra que, al menos hasta esa fecha, no había logrado superar ninguna de sus competidoras. Ha alcanzado tanto éxito que se considera una revolucionaria en las maneras de relacionarnos y comunicarnos. Para apreciar su tamaño conviene recordar que cotiza en la bolsa de Estados Unidos.

Hablar de estrategias de marketing es hoy en día casi lo mismo que hablar de las oportunidades del Marketing Digital, dada la importancia que ha adquirido esta modalidad dentro de la estrategia de comunicación de las empresas. Esto es consecuencia de una realidad que quizá a estas alturas no hace falta recordar: los consumidores ya se pasan buena parte de su vida en internet, y es ahí donde las marcas deben ir a buscarlos.

Ese espacio en el que el marketing tiene más posibilidades para desarrollarse gira en torno a dos elementos: las redes sociales y los dispositivos que nos dejan movernos mientras estamos conectados a la red; es decir, los teléfonos inteligentes (smartphones) y las tabletas (tablets).

El efecto viral se produce cuando algo se propaga por internet gracias al interés que suscita entre las personas. Ese algo puede tener forma de vídeo, fotografía o texto. Los internautas lo difunden compartiéndolo, reenviándolo o recomendándolo a sus amigos y conocidos.

Este concepto lleva el adjetivo “viral” en alusión a la capacidad de expansión y contagio que poseen los virus. En este caso, los mensajes se transmiten por la red siguiendo el principio de lo que tradicionalmente conocemos como el “boca a boca”.

La publicidad online o digital es la que se difunde a través Internet y se puede ejercer de diferentes formas. Es la contraria a la publicidad offline o convencional, a la que ha ido desplazando a medida que la red se ha desarrollado como canal de comunicación.